尚未走出業(yè)績低迷期的HTC終于讓身為創(chuàng)始人兼董事長的王雪紅坐不住了。近日，HTC宣布，由王雪紅接任周永明成為新CEO，意味著王雪紅將披上戰(zhàn)袍，更全面地參與HTC日常管理工作，對于王雪紅的親自出山，業(yè)界指出，市場留給HTC的時間已經(jīng)不多了，HTC能否借此重新躋身主流陣營還是個未知數(shù)。

王雪紅親自出山

董事長王雪紅此次出任CEO，實際已有預(yù)兆。早在2013年10月，HTC公司CEO周永明就將日常運營的部分職責分給王雪紅，目前來看這其實是后來王雪紅全面接手管理的伏筆，也被業(yè)界猜測，周永明近幾年操盤HTC并沒有獲得董事會的認可。

公開資料顯示，周永明是HTC的一員老將，自1997年加盟，任職時間達18年之久，于2004年起擔任HTC的CEO，需要指出的是，周永明也曾帶領(lǐng)HTC成為全球最大的安卓手機廠商。然而好景不長， 2011年12月，HTC在與蘋果的專利大戰(zhàn)中慘敗，從此走上了下坡路，尤其是在份額較大的美國市場遭遇重創(chuàng)。

觀察人士指出，HTC近幾年的陣痛實際是其自身專利儲備不足的結(jié)果，雖然不能過多地指責周永明操盤不利，但不可否認的是，HTC公司戰(zhàn)略屢屢失誤，產(chǎn)品定位錯亂且搖擺，致使業(yè)績持續(xù)低迷。王雪紅出山，自然也是因為不甘心自己創(chuàng)辦的公司繼續(xù)沉淪下去。

在華市場遭邊緣化

不得不說，HTC近幾年的戰(zhàn)略失誤之一就是對中國這個全球最大智能手機市場的錯誤判斷，如今在國內(nèi)市場排名前10的智能手機品牌中，基本已很難看到HTC的影子。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2014年，HTC在中國市場所占份額僅約1%，跌出前10行列， 高不成低不就 的尷尬仍然未能破除。在高端市場，很難與蘋果、三星等相抗衡，而又不愿放低姿態(tài)涉足低價手機市場，性價比遠不及內(nèi)地廠商。與此形成鮮明對比的是，華為、OPPO等國產(chǎn)廠商在去年已推出了旗艦級機型，打開了高端市場的一個突破口。

手機行業(yè)資深人士感嘆道： HTC在中國市場一直沒有找對路子。一方面不愿做廉價機，欲保持品牌的高端形象；另一方面品牌影響力和溢價能力均未能如愿得到提升。預(yù)計這種情況還將持續(xù)下去。

值得一提的是，自去年國內(nèi)4G發(fā)展以來，眾多手機廠商都紛紛調(diào)整產(chǎn)品線，加大4G機型上市步伐，這使得市場競爭更加白熱化，洗牌效應(yīng)日益凸顯，而HTC則越來越邊緣化，距失去中國大市場僅一步之遙。

前景難言樂觀

本月初，HTC在2015年世界移動大會（MWC）上發(fā)布新一代旗艦機型HTC One M9，預(yù)計本月底登陸美國等市場，被HTC寄予對抗三星最新的Galaxy S6和蘋果iPhone 6、6Plus的厚望，HTC的這一愿望能否實現(xiàn)還有待市場驗證。還要指出的是，自王雪紅介入HTC的一年來，HTC業(yè)績?nèi)暂^低迷，雖然終于擺脫了虧損，但凈利同比下滑狀態(tài)仍未扭轉(zhuǎn)。

毋庸置疑，對于新CEO王雪紅來說，HTC要打一場硬仗，需要練好內(nèi)功。尤其是產(chǎn)品營銷上，雖然一直沒少投入，但效果乏善可陳，致使HTC的旗艦機型很難成為爆款。此外，在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，HTC也應(yīng)該擺脫混亂，結(jié)合市場實際情況及用戶需求尋求突破。