11月30日上午，深圳首份城市數(shù)字閱讀報告——《2016-2017年度深圳數(shù)字閱讀報告》在中心書城正式發(fā)布，它也是全國第一份基于用戶細分的全民數(shù)字閱讀報告城市樣本。報告顯示，深圳市數(shù)字閱讀用戶已高達454.6萬人，寶安區(qū)、龍崗區(qū)、光明新區(qū)數(shù)字閱讀用戶量最多。

中國出版協(xié)會常務副理事長、中國圖書評論學會會長、原國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長鄔書林，深圳市委常委、宣傳部部長李小甘等領導和嘉賓出席了發(fā)布會。

報告為制定數(shù)字閱讀政策提供更加科學指引

據(jù)介紹，本報告研究時間從2016年7月到2017年6月，項目團隊由深圳市華文國際傳媒有限公司、咪咕數(shù)字傳媒有限公司、中國移動廣東深圳分公司、騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群移動瀏覽產(chǎn)品部、深圳市懶人在線科技有限公司的專業(yè)人員組成，報告共計3.7萬字。

深圳已連續(xù)兩年獲評“中國十大數(shù)字閱讀城市”稱號，本次報告的發(fā)布，旨在進行精準分析，從而為各區(qū)制定有關數(shù)字閱讀政策提供更加科學的指引。

在深圳讀書月組委會辦公室的支持下，項目團隊基于大數(shù)據(jù)用戶分析和機器學習模型，對深圳十個區(qū)（新區(qū)）數(shù)字閱讀用戶行為進行了深度挖掘，采取了以用戶調(diào)研、各重點平臺數(shù)據(jù)采集為基礎，定性與定量相結(jié)合的研究與分析方法。除了對深圳市數(shù)字閱讀用戶進行抽樣問卷調(diào)查外，還采集了深圳移動、咪咕閱讀、騰訊、懶人聽書等多個平臺的數(shù)據(jù)。

寶安區(qū)、龍崗區(qū)、光明新區(qū)數(shù)字閱讀用戶量最多

《2016-2017年度深圳數(shù)字閱讀報告》以“深圳市及各轄區(qū)數(shù)字閱讀用戶的規(guī)模情況、用戶畫像、內(nèi)容偏好、工具偏好、未來發(fā)展、閱讀榜單”六大部分為主體。研究表明，深圳市數(shù)字閱讀用戶已高達454.6萬人。在數(shù)字閱讀用戶規(guī)模分布上，寶安區(qū)、龍崗區(qū)、光明新區(qū)數(shù)字閱讀用戶量最多，分別為91.7萬人、62.6萬人、45.1萬人。光明新區(qū)、寶安區(qū)、龍崗區(qū)用戶數(shù)字閱讀氛圍最濃厚，數(shù)字閱讀用戶量占比分別為37.3%、32.0%、30.5%。

在深圳各區(qū)（新區(qū)）的數(shù)字閱讀綜合指數(shù)排行榜上，寶安區(qū)、龍崗區(qū)、龍華區(qū)為深圳閱讀指數(shù)排名最高的三大區(qū)域，綜合得分分別為28.14分、24.39分、22.19分；深圳市數(shù)字閱讀用戶整體付費意愿較強，付費閱讀接受度高達51.93%，付費指數(shù)排行榜上，寶安區(qū)、福田區(qū)、羅湖區(qū)是付費指數(shù)排名最高的三個區(qū)域，分別得分54.51分、53.37分、51.58分；付費意愿上，前三甲鹽田區(qū)、福田區(qū)、南山區(qū)均為原先特區(qū)關內(nèi)區(qū)域，這與其經(jīng)濟發(fā)展水平較高有一定的關聯(lián)。

QQ閱讀居于深圳市數(shù)字閱讀用戶滲透率第一

在對閱讀客戶端的偏好上，QQ閱讀居于深圳市數(shù)字閱讀用戶滲透率第一，區(qū)位優(yōu)勢發(fā)揮明顯作用；喜馬拉雅FM和懶人聽書坐擁用戶流量優(yōu)勢，是深圳市最受偏愛的兩個有聲閱讀APP。在細分領域，深圳市網(wǎng)絡文學用戶年齡層覆蓋廣泛，學生群體占比較高；有聲閱讀用戶年齡層分布廣泛，主要集中于男性中等收入群體；動漫用戶中，女性閱讀時長略高于男性。

報告還顯示，深圳市不少閱讀用戶對傳統(tǒng)閱讀偏好較高，傳統(tǒng)圖書閱讀用戶未來僅有兩成愿意轉(zhuǎn)化為數(shù)字閱讀用戶。用戶對工作學習類、提升見聞類內(nèi)容需求更高，用戶收入高低與工作學習類、提升見聞類閱讀需求強度成正比。

“2017年度深圳數(shù)字閱讀獎”頒發(fā)

在發(fā)布會上，鄔書林以“新時代，新閱讀，新境界”為題作了主旨演講，通過“新時代更需要閱讀”“新技術推進了閱讀”“傳統(tǒng)閱讀與數(shù)字閱讀要相得益彰”三方面闡釋主旨。

活動當天，還頒發(fā)了“2017年度深圳數(shù)字閱讀獎”，包含深圳數(shù)字閱讀最具活力區(qū)、最具影響力企業(yè)、最具創(chuàng)意活動、最佳創(chuàng)新產(chǎn)品四個獎項。其中，寶安區(qū)、龍崗區(qū)、龍華區(qū)獲得“2017年度深圳數(shù)字閱讀最具活力區(qū)”；深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、中國移動通信集團公司、掌閱科技股份有限公司獲得“2017年深圳數(shù)字閱讀最具影響力企業(yè)”；“詩歌漫游城市”公益文化活動、“聲音書房”音樂下午茶、“老墨家族”公益閱讀活動獲得“2017年度深圳數(shù)字閱讀最具創(chuàng)意活動”；閱芽計劃APP、懶人聽書APP、全民閱讀APP獲得“2017年度深圳數(shù)字閱讀最具創(chuàng)新產(chǎn)品”。

報告八大關鍵數(shù)據(jù) 帶你讀懂深圳數(shù)字閱讀

●深圳市數(shù)字閱讀用戶高達454.6萬人。

●在數(shù)字閱讀用戶規(guī)模分布上，寶安區(qū)、龍崗區(qū)、光明新區(qū)數(shù)字閱讀用戶量最多，用戶量分別為91.7萬人、62.6萬人、45.1萬人。光明新區(qū)、寶安區(qū)、龍崗區(qū)用戶數(shù)字閱讀氛圍最濃厚。

●寶安區(qū)、龍崗區(qū)、龍華區(qū)為深圳閱讀指數(shù)排名最高的三大區(qū)域，綜合得分分別為28.14分、24.39分、22.19分。

●男性學生群體、女性職場人士是數(shù)字閱讀主要受眾。女性用戶年齡較為分散，男性用戶年齡集中，更年輕化，男性年齡在24歲以下的用戶占比47.82%，女性年齡在24歲以下的用戶占比26.47%。

●深圳市數(shù)字閱讀用戶共包括網(wǎng)絡文學用戶、漫畫用戶和有聲閱讀用戶。其中，網(wǎng)絡文學用戶占比最高，達54.77%。

●在內(nèi)容偏好上，30歲是用戶表現(xiàn)的分水嶺，性別、收入也是用戶內(nèi)容偏好影響因素。在閱讀時間上，午休時、晚飯后是用戶最愛閱讀時段。

●深圳市數(shù)字閱讀用戶整體付費意愿較強，付費閱讀接受度高達51.93%。

●手機已是深圳市數(shù)字閱讀用戶最喜愛使用的閱讀設備，占比78%。