淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，自媒體人謝璞，依靠自己的達人號“科技蟹”，在淘寶上試水半年就做到了月入十萬；淘女郎demi通過淘寶直播向消費者推薦商品，年收入過千萬。
　　過去一年，115萬內(nèi)容創(chuàng)作者，收獲可統(tǒng)計回報18.1億元。 這是淘寶在昨日（6月20日）的內(nèi)容創(chuàng)作者大會上交出的一張成績單。

　　且這18.1億元，不是靠賣貨，而是以商家、達人、品牌商和媒體機構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們，憑文章、視頻、直播等內(nèi)容創(chuàng)作得來。

　　原計劃3年達到20億，實際一年就幾乎完成，這讓淘寶看到了內(nèi)容創(chuàng)作的潛力及消費者消費模式的變化——他們不再簡單地“明確購物目標、搜索、交易”，而是希望尋找相關(guān)的推薦內(nèi)容、測評內(nèi)容了解后再做決定。

　　于是，淘寶做了個內(nèi)容創(chuàng)作平臺，并宣布將于近日上線。同時針對商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)交易平臺——阿里V任務(wù)也會全面升級。

　　淘寶還宣稱，將繼續(xù)加大對扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的力度，將千萬賣家的廣告市場向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，力爭在今年孵化出超過1000名年收入超過百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　傳統(tǒng)電商模式的困境，與內(nèi)容營銷的價值，顯露無疑。

　　淘寶上的另一種創(chuàng)富夢

　　一直以來，關(guān)于淘寶商家日進斗金的故事并不少見，但在這個平臺上，一個新的群體出現(xiàn)了——他們并不賣貨，而只是寫文章、發(fā)視頻或做直播，便獲得了不菲的收益。

　　淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，自媒體人謝璞，依靠自己的達人號“科技蟹”，在淘寶上試水半年就做到了月入十萬；淘女郎demi通過淘寶直播向消費者推薦商品，年收入過千萬；諸暨珍珠哥，直播開蚌推薦自己的店鋪，今年更是想要沖擊5000萬銷售額。

　　淘寶稱，該平臺上目前有內(nèi)容創(chuàng)作者超過百萬人。其中既有傳統(tǒng)媒體、也有新媒體，還有草根達人。他們在淘寶上，或是通過導(dǎo)購分成、或是通過商家廣告、或是通過商品銷售，實現(xiàn)著自己的創(chuàng)富夢想。

　　放在以前，這種創(chuàng)富夢想簡直令人匪夷所思，但在今天卻不難理解。往大了說，這叫消費升級，人們希望有更好的消費服務(wù)和體驗，而往小了說，這解決了不少消費者的選擇困難癥——就像對不少人來說，中午到底吃什么，永遠是一道終極難題。

　　傳統(tǒng)電商模式已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)。線上流量越來越貴、越來越稀缺，如何利用內(nèi)容營銷的手段帶來客流，進而提高轉(zhuǎn)化率，是幾乎所有電商都頭痛的問題。

　　作為電商平臺，自然也無法忽視消費市場的這一巨大變化。馬云說要做“新零售”，恐怕也是來源于此。

　　阿里巴巴集團CEO張勇此前稱，“作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺及消費類媒體的淘寶，將會幫助更多原創(chuàng)性達人、內(nèi)容型商家成長，不僅僅滿足消費者當前的需求，還要幫助消費者發(fā)現(xiàn)需求，打發(fā)時間，找到樂趣，釋放自己的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。”

　　如今淘寶所推的“千名百萬”目標，也算是順應(yīng)時勢。淘寶稱，將對有潛力、人格化的、有良好活躍度的創(chuàng)作者IP進行重點扶持。

　　淘寶身邊的玩家們

　　用內(nèi)容銷售商品，淘寶不是首例。

　　目前市面上較大的購物APP如京東、唯品會、網(wǎng)易考拉海淘等均通過編輯推薦、好物頻道等不同形式地產(chǎn)出內(nèi)容。

　　而像什么值得買、虎撲識貨等評測類APP，由于關(guān)注領(lǐng)域垂直，內(nèi)容專業(yè)性更高，但其沒有電商功能，只能將商品外鏈至其他購物平臺，用戶粘性難以培養(yǎng)。

網(wǎng)易考拉、京東、唯品會內(nèi)容頁

　　小紅書似乎是兩類軟件優(yōu)勢的結(jié)合體。既有用戶生產(chǎn)的大量購物心得筆記，又能實現(xiàn)購物。但也正因如此，小紅書不能外鏈其他平臺，于是其推薦頁面出現(xiàn)許多純安利文或淘寶店鋪整理的文章。

小紅書用戶筆記

　　那淘寶此前沒有內(nèi)容社區(qū)或平臺嗎？當然不是，而且還不少。

　　單品、圖集、清單、帖子、短視頻、直播，都是淘寶逐漸豐富的內(nèi)容形式。而內(nèi)容平臺則更多，淘寶頭條、有好貨、必買清單、問答圓桌、淘寶直播、每日好店等等，都在以不同的形式，生產(chǎn)特色內(nèi)容。

淘寶上的內(nèi)容平臺

　　前面提到的虎撲識貨，于去年6月入駐淘寶成為達人。據(jù)淘寶稱，近一年時間，這個討論籃球起家的社區(qū)，在淘寶上擁有80多萬粉絲，月收入過百萬，去年雙11期間，其銷售額達3億。

虎撲識貨入駐淘寶

　　既然內(nèi)容平臺也有，內(nèi)容創(chuàng)作者也不少，淘寶為什么還要創(chuàng)辦一個內(nèi)容創(chuàng)作平臺？

　　淘寶產(chǎn)品和消費者平臺高級專家向秋的解釋是，“希望給達人、創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。”

　　顯然，那份成績單讓淘寶看到了諸多可能。于是借著這兩年內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口，其推出這一內(nèi)容創(chuàng)作平臺，服務(wù)達人是一方面，借此進一步增強用戶粘性，提升轉(zhuǎn)化率才是關(guān)鍵。

　　淘寶怎么玩內(nèi)容？

　　據(jù)刺猬公社了解，淘寶新推出的這個內(nèi)容創(chuàng)作平臺有些特殊。其上線后，并不會在手機淘寶上有個統(tǒng)一的入口，進入以展示所有內(nèi)容。

　　而是結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)的計算、分析能力，一旦一款內(nèi)容符合某特定人群要求，便會被自動輸送、匹配至淘寶前臺100多個頻道、場景，或有好貨、必買清單等處。

　　平臺將設(shè)立創(chuàng)作號、品牌號、商家號和媒體號，針對不同類型的創(chuàng)作者提供細分服務(wù)的同時，為有內(nèi)容采買、內(nèi)容營銷的商家、品牌更便捷地找到合作達人。

　　比如商家若有專業(yè)品宣要求，平臺會為其推薦在品牌研究上更為專業(yè)的品牌號創(chuàng)作者；若是需求方希望內(nèi)容更加輕松活潑、有新意，那創(chuàng)作號達人會是更好的選擇。

淘寶將推出千人IP計劃

　　淘寶還會為這群創(chuàng)作者提供什么？好的創(chuàng)意、熱點解讀，及優(yōu)質(zhì)、具有特色的商家池。

　　平臺會實時監(jiān)控全網(wǎng)流行趨勢、不同領(lǐng)域的消費需求、行業(yè)熱點和熱門話題，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供靈感來源。幫助內(nèi)容創(chuàng)作者評估內(nèi)容價值、創(chuàng)作收益，同時支持分析粉絲畫像、粉絲互動行為，提升創(chuàng)作者粉絲運營能力。且發(fā)揮其在產(chǎn)品上的優(yōu)勢，不讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為產(chǎn)品瑕疵買單。

　　除了產(chǎn)品支持以外，淘寶還將推出《淘寶·百樂門》系列主題內(nèi)容創(chuàng)作，圍繞神店、神器、神技能，針對不同場景，以短視頻、直播、資訊和長圖文等作為承載，通過淘寶及優(yōu)酷、微博等渠道進行內(nèi)容分發(fā)。

　　此外，針對商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)交易平臺——阿里V任務(wù)也將升級。

　　目前，戴森、聯(lián)合利華、蘭蔻、飛利浦、寶潔等知名品牌已經(jīng)在阿里V任務(wù)平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者達成合作。往后，這一平臺將向內(nèi)容創(chuàng)作者全面開放。

　　關(guān)于創(chuàng)富的故事總是令人聽后熱血澎湃心馳神往，但對于大多數(shù)人來說，現(xiàn)實總是比想象中來得更骨感一些。

　　越來越多的人相信，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時代。其實這句話得做一點小小的修正——流量馬太效應(yīng)越來越明顯，如果沒能擠進頭部，大概也只能成為這個最好時代中的一粒炮灰。

　　不過，畢竟這是一個前所未有的新通道，蘊藏著新可能。樂觀者們愿意相信，放手一搏，誰說自己就不能成為命運的中獎?wù)吣?mdash;—如果不是樂觀者，當然也做不了創(chuàng)業(yè)者。