深圳國(guó)企造網(wǎng)紅，作秀還是創(chuàng)新？

深圳某國(guó)企在官方微信推出標(biāo)題為“警惕 | 突然熄燈或?qū)е戮穹至眩?a href=http://www.huhuzc.cn/shenzhen/ target=_blank class=infotextkey>深圳已出現(xiàn)首例患者!”短視頻內(nèi)容，立刻獲得上萬(wàn)閱讀，數(shù)百粉絲點(diǎn)贊。視頻中，一位身材微胖的男士，化身各種人物，小記者，推銷(xiāo)人員，廣東肥仔......針對(duì)即將到來(lái)的地球一小時(shí)活動(dòng)，從各個(gè)角色出發(fā)，或吐槽或抨擊，傳達(dá)出普羅大眾對(duì)這一活動(dòng)的認(rèn)知和態(tài)度;而后，在進(jìn)行節(jié)能用電知識(shí)宣講時(shí)，他呼吁人們不光只是關(guān)燈，也該放下手機(jī)、ipad，享受美妙的熄燈時(shí)刻。

　　這家國(guó)企正是南方電網(wǎng)下轄的深圳供電局，服務(wù)于深圳上百萬(wàn)用電家庭。在網(wǎng)紅盛行的今天，他們圍繞“做有趣的用電科普”這一目標(biāo)玩出了新花樣。抓住網(wǎng)紅熱點(diǎn)，集中自身傳播優(yōu)勢(shì)，挖掘人才，投入精力，深圳供電局自造網(wǎng)紅的做法，開(kāi)始被社會(huì)廣泛關(guān)注。

　　深圳供電局自制短視頻緣何走紅網(wǎng)絡(luò)?

 

視頻來(lái)自新浪微博：深圳供電

　　深圳供電局通過(guò)網(wǎng)紅段視頻，將原本比較嚴(yán)肅的供電、用電科普知識(shí)泛娛樂(lè)化傳播。何謂自造網(wǎng)紅?對(duì)于臥虎藏龍的國(guó)企，充分發(fā)揮員工自身優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)員工“變身”網(wǎng)紅，于是江湖人稱(chēng)供電局男版papi醬新聞科科員某怪蜀黎用其逗逼、精神分裂的表演風(fēng)格，為大眾帶來(lái)了讓人捧腹大笑地球熄燈一小時(shí)的視頻。

　　單單有了企業(yè)網(wǎng)紅做支撐還不夠，雖然這組網(wǎng)紅視頻是走搞笑貼近生活路線，但供電局卻將節(jié)約用電、堅(jiān)決打擊竊電行為結(jié)合當(dāng)前社會(huì)化熱點(diǎn)展現(xiàn)，比如我們每個(gè)生活在深圳的人都關(guān)心的問(wèn)題：房?jī)r(jià)、股票、交通擁擠等。通過(guò)這些內(nèi)容，深圳供電局也希望引導(dǎo)大眾反思，地球日熄燈一小時(shí)的真正意義是什么?是為了熄燈而熄燈嗎?不，他們希望強(qiáng)調(diào)的是，人和人之間可以從線上回歸到線下的實(shí)際行動(dòng)當(dāng)中去。

　　供電局在推出三集視頻后，也在全民參與和互動(dòng)上有所思考，比如邀請(qǐng)網(wǎng)友創(chuàng)作和生活用電相關(guān)的劇本，網(wǎng)友客串演出，主角怪蜀黎走進(jìn)社區(qū)，和大眾交流用電安全等，這也是深圳供電局為避免視頻風(fēng)格單一化做出的新嘗試。

　　2016年始，伴隨網(wǎng)紅papi醬獲得1200萬(wàn)人民幣融資，網(wǎng)紅群體受到社會(huì)各界空前關(guān)注。大勢(shì)所趨下，深圳供電局首次嘗試自造網(wǎng)紅的傳播方式，究竟是在作秀，還是以創(chuàng)新服務(wù)于大眾呢?

　　國(guó)企造網(wǎng)紅，“元芳”你怎么看?”

　　首席品牌官(著名自媒體)：深圳供電局策劃的這組系列視頻，宣傳的主題都是老生常談，比如：節(jié)約用電、堅(jiān)決打擊竊電行為等;但是，在內(nèi)容上，卻處處安插了各種熱點(diǎn)，且熱點(diǎn)多元化。這種轉(zhuǎn)化溝通角度，以“網(wǎng)紅+場(chǎng)景化”的方式，將一個(gè)個(gè)和“電”有關(guān)的“嚴(yán)肅提醒”娛樂(lè)化。大眾看了視頻后，樂(lè)在其中，卻又不知不覺(jué)間得到了警醒。

　　陸亞明(深圳之窗首席CEO，深圳大學(xué)客座教授)：深圳供電作為一間國(guó)企，自己培養(yǎng)自媒體網(wǎng)紅，是頗有開(kāi)創(chuàng)性的嘗試。

　　政務(wù)微博觀察(中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院新媒體實(shí)驗(yàn)室)：“網(wǎng)紅”正在催生新商業(yè)模式，作為提供公共服務(wù)的政府和企業(yè)也可以有意識(shí)地嘗試并培植自己“網(wǎng)紅”，無(wú)論是搞笑或自虐，但凡能夠代言和擴(kuò)大服務(wù)及品牌的知曉度、傳播力和影響力都是積極有益的。

　　秋葉(武漢工程大學(xué)副教授、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、互聯(lián)網(wǎng)教育踐行者)：國(guó)企要玩掉節(jié)操，咱們自愧不如!

網(wǎng)友石溪清：輕松幽默宣傳電力工作，搞笑中讓人吸收用電安全知識(shí)，提高安全風(fēng)險(xiǎn)的自主防范意識(shí)，值得點(diǎn)贊。

　　網(wǎng)友新聞不發(fā)炎(新浪微博知名網(wǎng)友)：深圳供電作為國(guó)企，一直在嘗試運(yùn)用新媒體與市民良性互動(dòng)，值得推薦。

　　深圳供電局緊跟時(shí)代的步伐，以寓教于樂(lè)的方式制作科普題材的短視頻內(nèi)容用于新媒體傳播，被社會(huì)各界所接受，市民朋友喜聞樂(lè)見(jiàn)。只是在網(wǎng)紅遍地的今天，我們衷心的希望以供電局為代表的國(guó)企，不僅要在形式上跟進(jìn)時(shí)代的步伐，更要在內(nèi)容上不斷豐富，自造網(wǎng)紅紅而不衰，始終以做“有趣的電力科普”為根本目的，而不單單只是一場(chǎng)搞笑視頻!

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