迪士尼門(mén)票遭秒殺 迪士尼的衍生品經(jīng)濟(jì)

　　具備內(nèi)人文化認(rèn)同感之后，迪士尼一系列的延伸品經(jīng)濟(jì)開(kāi)始了。比如，在電影作品播放后，迪士尼會(huì)做一系列的配合——歌曲的推廣、舞臺(tái)劇的演出、主題樂(lè)園內(nèi)項(xiàng)目的建設(shè)等。比如《冰雪奇緣》主題曲《LET IT GO》被制作成20多種語(yǔ)言版本且最終獲得奧斯卡獎(jiǎng)、《獅子王》和《歌曲青春》則被制作成音樂(lè)劇在全球巡回演出、《汽車(chē)總動(dòng)員》走紅之后則在迪士尼樂(lè)園中被建設(shè)成一個(gè)新游樂(lè)設(shè)施，這些動(dòng)作都是用來(lái)強(qiáng)化相關(guān)虛擬人物在消費(fèi)者心中的形象和鮮活度。

　　因此，票房、音樂(lè)劇、出版物、服飾、食品、玩偶、家居用品甚至是汽車(chē)等都出現(xiàn)在迪士尼延伸品產(chǎn)業(yè)鏈上。

　　剛才說(shuō)到過(guò)迪士尼是根據(jù)虛擬人物做不同性別和年齡層客戶(hù)群的分組，延伸品經(jīng)濟(jì)也是依托這些，比如“女孩組”以粉色公主服飾為主，“男孩組”則是汽車(chē)玩具，“男人組”涉及科技類(lèi)產(chǎn)品和汽車(chē)等。這些精準(zhǔn)定位和營(yíng)銷(xiāo)給迪士尼帶來(lái)巨大利潤(rùn)。

　　迪士尼的模式是授權(quán)，其以高價(jià)將虛擬形象授權(quán)給生產(chǎn)方，光是授權(quán)費(fèi)已賺足，加之還有后續(xù)產(chǎn)品銷(xiāo)售額。一件被打上迪士尼形象的服飾售價(jià)可以是同類(lèi)產(chǎn)品的3～5倍。

　　且迪士尼對(duì)授權(quán)商對(duì)挑選非常嚴(yán)格，一個(gè)玩具的制作中差一毫米都不能被生產(chǎn)，以確保“正版感”。

　　迪士尼還有一套“倒推模式”，在動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)劇本時(shí)，他們就會(huì)與消費(fèi)品部人員商討定哪些角色進(jìn)行延伸品生產(chǎn)，缺定角色后，迪士尼根據(jù)電影上檔的時(shí)間倒推開(kāi)模、制作的流程時(shí)間，以保證在電影上映的同時(shí)來(lái)銷(xiāo)售延伸品。和需要制作發(fā)行和商品研發(fā)、授權(quán)等多個(gè)環(huán)節(jié)的配合。

　　夢(mèng)工廠(chǎng)把“功夫熊貓”的卡通形象授權(quán)給皇家加勒比郵輪做郵輪巡演的商業(yè)運(yùn)作，同時(shí)其還剛與上海港匯恒隆廣場(chǎng)合作推出“2016功夫熊貓”主題的新春活動(dòng)。

　　再看美影廠(chǎng)等國(guó)內(nèi)業(yè)者，其市場(chǎng)運(yùn)作方面，卻仍然停留在“小兒科”的階段。美影廠(chǎng)在在電視臺(tái)播出一次只能賣(mài)到100元人民幣，成本卻高達(dá)30萬(wàn)元。作為國(guó)內(nèi)老資格的動(dòng)畫(huà)制作單位，該廠(chǎng)數(shù)年前的全年的銷(xiāo)售額為2279.6萬(wàn)元。

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