近年來(lái)，一些知名企業(yè)均在商標(biāo)上吃過(guò)不少虧，比如“康師傅”被“康帥博”仿冒，“雪碧”被“雷碧”冒充。

深圳商報(bào)記者 李佳佳

今年以來(lái)，企業(yè)“山寨”自己的風(fēng)潮興起，記者發(fā)現(xiàn)，很多知名企業(yè)自動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)跟自身品牌相近的商標(biāo)，比如，“大白兔”注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”；小米注冊(cè)了“大米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”等；星巴克注冊(cè)了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等，著實(shí)讓人哭笑不得。

記者昨日采訪相關(guān)企業(yè)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管部門后獲悉，隨著經(jīng)營(yíng)者品牌保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，企業(yè)注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的行為已經(jīng)成為常態(tài)。維權(quán)的時(shí)間長(zhǎng)且成本高，注冊(cè)一個(gè)新商標(biāo)的費(fèi)用低且快，即便“山寨”的商標(biāo)并未真正投入到市場(chǎng)使用，三年后也會(huì)自動(dòng)失效，但當(dāng)下很多企業(yè)仍認(rèn)可這種“自我保護(hù)”的方式。

知名商標(biāo)時(shí)常被搶注

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，商標(biāo)是企業(yè)的名片，卻經(jīng)常面臨著被搶注、被弱化等危險(xiǎn)。企業(yè)緣何要“山寨”自身品牌的商標(biāo)？因?yàn)檫@些年來(lái)，一些知名企業(yè)均在商標(biāo)上吃過(guò)不少虧，企業(yè)之間在相似商標(biāo)上爭(zhēng)端不斷，確實(shí)造成了諸多混淆。比如“康師傅”被“康帥博”冒充，“娃哈哈”被“娃恰恰”假冒等，一些不知名的企業(yè)為了“傍名牌”、多賺錢，在商標(biāo)方面絞盡腦汁，攀附知名的老字號(hào)，制造“親戚關(guān)系”的現(xiàn)象也頗多，有的“山寨”商家甚至同知名品牌擺放在同一處銷售，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

但隨著經(jīng)營(yíng)者品牌保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，當(dāng)下，企業(yè)自己注冊(cè)“防御性商標(biāo)”已成常態(tài)。什么是防御性商標(biāo)？“防御”有兩層含義：一是在一個(gè)類別注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)再根據(jù)以后公司發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，在其他可能涉足的類別上注冊(cè)商標(biāo)；二是注冊(cè)了該商標(biāo)后，再注冊(cè)與該商標(biāo)字形、讀音、字義等近似的商標(biāo)。

“這種現(xiàn)象很普遍了，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，品牌知名度越來(lái)越高時(shí)，很容易成為不法經(jīng)營(yíng)者搶注的對(duì)象，這些搶注者在商標(biāo)注冊(cè)后將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，直接壓縮了該品牌的市場(chǎng)份額。企業(yè)為了維護(hù)企業(yè)品牌形象、提升品牌認(rèn)知度，便紛紛注冊(cè)防御性商標(biāo)，這樣就杜絕了他人申請(qǐng)注冊(cè)相同商標(biāo)的可能性。”一位長(zhǎng)年在外企工作的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張先生告訴記者。

防御性商標(biāo)只有三年有效期

不過(guò)，企業(yè)申請(qǐng)多個(gè)防御商標(biāo)后，并不意味著高枕無(wú)憂。沒(méi)有一家企業(yè)能保證申請(qǐng)到所有的防御商標(biāo)，有些“傍品牌”的商標(biāo)還會(huì)用字體變形的方法來(lái)模仿知名商標(biāo)，讓人防不勝防。“企業(yè)為了防止他人搶注仿冒而進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，這是多年前就存在的怪象。”昨日，盈科（廣州）律師事務(wù)所諶杰君、譚傳劍律師接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

記者昨日從深圳市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管委知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)處獲悉，在防御性商標(biāo)的風(fēng)潮下，有一個(gè)突出的特點(diǎn)是——大多數(shù)企業(yè)注冊(cè)這類商標(biāo)只是為了保護(hù)自己的品牌，并未將其真正投入使用。2017年初，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)頒布了新版的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，明確列舉了多種利用字形變換、讀音變換搶注他人商標(biāo)的情況應(yīng)予駁回。連續(xù)三年停止使用的商標(biāo)，最后可能會(huì)被“利害關(guān)系人”撤銷。

“這有利于實(shí)現(xiàn)在注冊(cè)階段嚴(yán)格把關(guān)，壓縮搶注商標(biāo)、仿冒商標(biāo)的生存空間。” 諶杰君認(rèn)為，要遏制商標(biāo)仿冒現(xiàn)象，避免企業(yè)不必要的防御性商標(biāo)注冊(cè)，關(guān)鍵在于商標(biāo)局、工商部門、法院等執(zhí)法機(jī)關(guān)依法從嚴(yán)適用商標(biāo)近似的判斷標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上形成合力。

深圳商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量增長(zhǎng)猛

在充滿活力的創(chuàng)業(yè)氛圍下，深圳2012年至2016年這短短的5年時(shí)間里，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量從67888件增長(zhǎng)至253275件，整整翻了3倍多。截至2016年12月，深圳市累計(jì)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)166件，廣東省著名商標(biāo)506件。深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管委知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)處處長(zhǎng)陳民剛接受記者采訪時(shí)透露，近年來(lái)，深圳市商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量之所以快速增長(zhǎng)，主要原因之一是商事登記制度的改革有效刺激了市場(chǎng)活力，創(chuàng)業(yè)勢(shì)頭迅猛使得新登記企業(yè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，商標(biāo)注冊(cè)也隨之蓬勃發(fā)展。

今后，隨著商標(biāo)授權(quán)機(jī)關(guān)、商標(biāo)執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)品牌保護(hù)不斷加強(qiáng)，“傍名牌”行為越來(lái)越?jīng)]有生存空間，企業(yè)也會(huì)因此減少防御性商標(biāo)的注冊(cè)。