自從春節(jié)期間區(qū)塊鏈大火，隨著無(wú)眠無(wú)休的“三點(diǎn)鐘群”風(fēng)傳，專注幣圈和鏈圈的自媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目出現(xiàn)大爆發(fā)。一個(gè)月大大小小的區(qū)塊鏈自媒體出現(xiàn)了近百家。目前在微信公眾號(hào)里搜索，名稱帶有“區(qū)塊鏈”字樣的公眾號(hào)近200個(gè)，帶“幣圈”或“鏈圈”字樣合計(jì)近300個(gè)。隨著區(qū)塊鏈自媒體的大火，不但行業(yè)里喊出了幾萬(wàn)月薪招聘區(qū)塊鏈編輯的高價(jià)薪酬，而且區(qū)塊鏈媒體迎來(lái)第一波融資熱潮，幾乎每天都有新項(xiàng)目獲得投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 200多個(gè)區(qū)塊鏈媒體中，已獲融資的有20多個(gè)。其中，絕大部分都是今年2～3月獲投，運(yùn)營(yíng)時(shí)間不過(guò)數(shù)月，且都是較為早期的初創(chuàng)公司，集中在天使輪和A輪融資，40多家機(jī)構(gòu)入局，而區(qū)塊鏈相關(guān)的媒體占比近一半。

兩年前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)剛興起時(shí)，獲投的自媒體大多已積累數(shù)十萬(wàn)粉絲。而今區(qū)塊鏈媒體融資卻根本沒(méi)有時(shí)間緩沖期：譬如火星財(cái)經(jīng)上線26天估值1.5億，深鏈財(cái)經(jīng)創(chuàng)辦7天融資1000萬(wàn)，資本的瘋狂程度令人咋舌

雖然短時(shí)間涌現(xiàn)很多垂直媒體、公眾號(hào)，但穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)可謂鳳毛麟角。今年2月，新榜曾推出一篇數(shù)據(jù)稿，盤點(diǎn)了當(dāng)時(shí)活躍的區(qū)塊鏈公眾號(hào)。納入統(tǒng)計(jì)的76個(gè)賬號(hào)中，大多數(shù)僅能保證一天一篇原創(chuàng)，尚無(wú)一個(gè)進(jìn)入中國(guó)微信500強(qiáng)之列。

與此同時(shí)，揭秘區(qū)塊鏈行業(yè)黑幕的報(bào)道越來(lái)越多。垂直媒體，有洗稿、撕逼，點(diǎn)擊不到200的軟文要價(jià)10萬(wàn)元，還有打著培訓(xùn)旗號(hào)割韭菜的，也有莊家、交易所、媒體之間交叉持股，聯(lián)合炒幣左右市場(chǎng)行情的等等。目前充斥在區(qū)塊鏈媒體群里的假消息也愈來(lái)愈多?；饚臗EO朱嘉偉和BCA俱樂(lè)部創(chuàng)始人老貓就曾辟謠，自己未曾收到某講座邀請(qǐng)，讓大家不要上當(dāng)。而利用“擬邀嘉賓”來(lái)吸粉的平臺(tái)不在少數(shù)，有粉絲反映，他加入的社群講座中“擬邀大咖”一個(gè)也沒(méi)來(lái)。

據(jù)發(fā)現(xiàn)，在行情交易小程序如國(guó)泰君安的“證券開(kāi)戶”和“國(guó)信證券開(kāi)戶”等被微信下架以來(lái)，相關(guān)部門對(duì)區(qū)塊鏈媒體的監(jiān)管也日趨嚴(yán)厲。譬如剛剛拿到千萬(wàn)級(jí)別融資的區(qū)塊鏈自媒體“深鏈財(cái)經(jīng)”，因發(fā)布幣圈不實(shí)消息，其公號(hào)被禁言7天。按照監(jiān)管慣例，媒體一旦被處罰，相關(guān)部門將在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)加強(qiáng)對(duì)此類媒體的嚴(yán)管，故其今后被處罰的概率也將大幅增加，從而導(dǎo)致其媒體價(jià)值逐漸喪失。另?yè)?jù)消息稱，這期間深鏈財(cái)經(jīng)團(tuán)隊(duì)已出現(xiàn)新入職的員工因擔(dān)心穩(wěn)定性而離職的現(xiàn)象。

深鏈財(cái)經(jīng)的構(gòu)成是一個(gè)有多個(gè)微信公眾號(hào)和微信群組的自媒體，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為王鵬、朱星等個(gè)人，有短暫的媒體工作經(jīng)歷。深鏈財(cái)經(jīng)的業(yè)務(wù)模式和一批自媒體基本類似，主要集中在對(duì)區(qū)塊鏈行業(yè)的報(bào)道、數(shù)字貨幣及艾西歐項(xiàng)目點(diǎn)評(píng)，以及在線的知識(shí)付費(fèi)課程，線下活動(dòng)等。公司背后的投資人為王利杰及梅花創(chuàng)投吳世春等，其中王利杰投資了較多艾西歐項(xiàng)目，獲利頗豐。

在區(qū)塊鏈媒體行業(yè)，類似這樣的艾西歐投資人出資支持媒體的案例不在少數(shù)，多為布局媒體，方便炒作輿論，達(dá)到帶動(dòng)普通人投資的目的。而這個(gè)案例是比較有代表性的。這樣的媒體在采編，宣傳時(shí)很難保證立場(chǎng)客觀理性，同時(shí)也是參與鼓吹，宣傳區(qū)塊鏈，炒幣的主要發(fā)聲渠道。因此，深鏈財(cái)經(jīng)此次被禁言一周從某種程度上也恰好證明了這一點(diǎn)。此外，據(jù)鉛筆道報(bào)道，一些區(qū)塊鏈頭部媒體每月收入峰值達(dá)兩三千萬(wàn)，甚至出現(xiàn)“開(kāi)價(jià)10萬(wàn)，閱讀200”的怪現(xiàn)象。實(shí)際此類媒體預(yù)設(shè)的盈利模式就是收取軟文費(fèi)用，項(xiàng)目推廣費(fèi)用等，從而逐步成為發(fā)行代幣艾西歐項(xiàng)目的輿論幫手。

而從資本市場(chǎng)對(duì)于區(qū)塊鏈媒體的投入來(lái)看，整個(gè)融資規(guī)模和拿到融資的家數(shù)，區(qū)塊鏈自媒體顯得更為狹窄和垂直。與2016-2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)期間近200家自媒體完成融資，單體最高幾千萬(wàn)人民幣相比，讀者人群和和市場(chǎng)上下游容量都小了很多。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)炒幣人群只有300多萬(wàn)，有人戲稱區(qū)塊鏈媒體“讀者都不夠用了”。至于資本為何狂熱區(qū)塊鏈媒體，部分觀點(diǎn)認(rèn)為在當(dāng)前樓市調(diào)控，股市調(diào)整的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一部分熱錢涌入數(shù)字貨幣市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間大幅度炒作，大眾對(duì)區(qū)塊鏈的關(guān)注度直線上升。很多炒幣者想一夜暴富，希望通過(guò)媒體了解和學(xué)習(xí)區(qū)塊鏈技術(shù)。

區(qū)塊鏈媒體作為金礦邊的“賣水人”，本身發(fā)展受行業(yè)所限。一方面區(qū)塊鏈媒體將受到更細(xì)致和更嚴(yán)格的監(jiān)管；另一方面區(qū)塊鏈媒體缺乏共識(shí)，沒(méi)有權(quán)威性。隨著資本市場(chǎng)趨于冷靜，區(qū)塊鏈媒體洗牌加速，區(qū)塊鏈行業(yè)如再?zèng)]有真正的應(yīng)用落地，區(qū)塊鏈媒體很可能會(huì)走向消亡的邊緣。

撕逼、洗稿、天價(jià)軟文、聯(lián)合坐莊……，面對(duì)兩大壓力，一是熱度消退，市場(chǎng)有限；二是盈利模式依賴數(shù)字貨幣行情，而近期央行又開(kāi)始大力推進(jìn)數(shù)字貨幣研發(fā)，對(duì)各類虛擬貨幣開(kāi)展清理整頓，看來(lái)區(qū)塊鏈媒體這半年以來(lái)的成長(zhǎng)并不太平。