鐵哥最近真有點(diǎn)看不懂微信了。微信之前氣勢(shì)洶洶大有與阿里在移動(dòng)端大干一場(chǎng)的勁頭，可今年下半年后微信在電商似乎陷入沉寂期，微店以及京東入口故事不再往下講，甚至對(duì)明顯破壞朋友圈生態(tài)的賣面膜微商也采取放任自流的態(tài)度。

當(dāng)然微信官方團(tuán)隊(duì)也沒(méi)閑著，在訂閱號(hào)服務(wù)號(hào)的折疊與不折疊來(lái)回修改，服務(wù)號(hào)的發(fā)布條數(shù)一月一條到四條，公眾號(hào)的閱讀數(shù)點(diǎn)贊數(shù)，對(duì)了還有今天推出的聲音登陸微信功能。正是看到這些，我才知道微信團(tuán)隊(duì)確實(shí)還在上班，還很忙。

對(duì)于當(dāng)前微信而言，如果還想與阿里一較高低唯一能做的就是構(gòu)建健康的移動(dòng)電商生態(tài)。而現(xiàn)在僅有拍拍微店，官方提供便捷開(kāi)店平臺(tái)，但缺乏流量以及商品的管理體系。用戶開(kāi)店，只能通過(guò)朋友圈獲得流量，而如果圖一時(shí)之快，就只能在朋友圈中大做無(wú)節(jié)操的事情，朋友圈也因此被搞得烏煙瘴氣。微信平臺(tái)僅僅是提供平臺(tái)，在商家的教育引導(dǎo)以及商業(yè)的規(guī)范方面幾乎無(wú)任何建樹(shù)，而微店的模式又導(dǎo)致商品缺乏橫向總縱向?qū)Ρ?，?duì)于已經(jīng)習(xí)慣再三對(duì)比才下單的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶而言確實(shí)有諸多不便。

微信一直到現(xiàn)在還在以簡(jiǎn)單的流量入口思維做電商，企圖憑借海量用戶作為籌碼進(jìn)行資源整合，我們看到大眾點(diǎn)評(píng)、京東、58同城基本就這么開(kāi)心情愿地被騰訊整合進(jìn)來(lái)。有流量入口卻缺乏有效用戶行為激活，導(dǎo)致入口只能是入口，轉(zhuǎn)換率低的可憐，就京東以及大眾點(diǎn)評(píng)公布的情況，我們確實(shí)都高估了微信入口的價(jià)值。

對(duì)于pc首頁(yè)中心化時(shí)代，微信如此入口或許真能改變世界，但在張小龍都喊著要去中心化的微信中，還憑借入口去做市場(chǎng)真不知微信是怎么考慮的。鐵哥也不知道張小龍一邊說(shuō)要去中心化一邊又靠首頁(yè)去做電商究竟是如何想的。

構(gòu)建健康電商環(huán)境以及激活移動(dòng)用戶電商行為，這些都是微信電商化應(yīng)該要解決的事情，但奇怪在于官方在此處的動(dòng)作幾乎不見(jiàn)，卻反而一直在鼓搗訂閱號(hào)服務(wù)號(hào)以及WIFI甚至聲音打開(kāi)微信這些技術(shù)工作，真是令人奇怪。

微信起家與社交，當(dāng)然視社交于根本，但社交對(duì)于微信又是一把雙刃劍。由于微信過(guò)強(qiáng)的社交屬性，導(dǎo)致用戶對(duì)于微信依然停留在社交層面，微信購(gòu)物對(duì)不少人還有著深深的違和感。長(zhǎng)于社交而缺乏購(gòu)物情境，導(dǎo)致微信電商化步履蹣跚。

微信當(dāng)下應(yīng)該輕社交重電商，在具體產(chǎn)品的改進(jìn)中應(yīng)該不斷加重電商的分量。但我們還是看到微信沉浸在社交的成就感中不能自拔，多次改版都是在完善社交屬性，打造完美的移動(dòng)社交平臺(tái)。于是，我們看到在這個(gè)健康的移動(dòng)社交平臺(tái)中，訂閱號(hào)閱讀數(shù)可視，馬上還會(huì)推出文章評(píng)論功能，借此將微信大號(hào)的水分?jǐn)D干凈；又降低微信認(rèn)證門檻，緩和微信認(rèn)證與企業(yè)之間的緊張關(guān)系；又推出聲音登陸微信，酷炫之余還預(yù)埋未來(lái)聲音支付的好故事。

微信如此大精力去完善社交平臺(tái)，給人印象依然是微信重心依然是在社交，至于電商可能只是微信的玩笑罷了。即使是社交，微信也從不去整治朋友圈賣貨的問(wèn)題，原因也在于將商家引來(lái)之后缺乏穩(wěn)定有效的盈利方式，又怕一旦清理朋友圈之后商家會(huì)走動(dòng)其根本，只能未來(lái)留下商家而任其在朋友圈折騰。這時(shí)候鐵哥還是挺同情微信的。

馬云說(shuō)微信是一把好牌被打爛了，說(shuō)的雖然狠但一點(diǎn)也不夸張。微信當(dāng)初是有著極大潛力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起大浪來(lái)的，但現(xiàn)在我們看到的微信的故事越來(lái)越小，對(duì)微信的希望也僅僅停留在社交方面。

微信再不調(diào)整思路，或許真的要徹底淪為社交軟件了。