中國(guó)聯(lián)通推出流量銀行、中國(guó)電信推出了流量寶，中國(guó)移動(dòng)的流量800等等，都是流量貨幣化的實(shí)質(zhì)性探索，而 流量錢(qián)包 等于是為最近流量貨幣化的熱度又燒了一把火，比京東之前的170號(hào)碼與購(gòu)物賬號(hào)捆綁賺流量向前了一大步。
12月1日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手三大運(yùn)營(yíng)商推出面向網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的 流量錢(qián)包 。用戶(hù)在淘寶、天貓購(gòu)物或參加商家活動(dòng)，就可以獲贈(zèng)一定的流量。這些流量可像零錢(qián)一樣 零存整取 ，快速提取到手機(jī)號(hào)碼或轉(zhuǎn)贈(zèng)給家人朋友，兌換成聯(lián)通、移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商的全國(guó)流量包。

此前，中國(guó)聯(lián)通推出流量銀行、中國(guó)電信推出了流量寶，中國(guó)移動(dòng)的流量800等等，都是流量貨幣化的實(shí)質(zhì)性探索，而這 流量錢(qián)包 等于是為最近流量貨幣化的熱度又燒了一把火，比京東之前的170號(hào)碼與購(gòu)物賬號(hào)捆綁賺流量向前了一大步。

流量的貨幣化是運(yùn)營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)向價(jià)值提升階段發(fā)展的必然產(chǎn)物。一般來(lái)說(shuō)，流量經(jīng)營(yíng)主要包括三個(gè)階段，流量客戶(hù)增加、單客戶(hù)流量使用增加，客戶(hù)流量?jī)r(jià)值提升，通過(guò)幾年的努力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)十分普及，客戶(hù)基礎(chǔ)與使用都基本成型，如何提升流量的價(jià)值就成為了運(yùn)營(yíng)商探索的重點(diǎn)。

流量貨幣化是可行的

與語(yǔ)音相比，流量天生就具有一定的貨幣化特征，能夠在一定條件下成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的一般等價(jià)物，也就是流量貨幣。

1、流量是有特定價(jià)值的等價(jià)物，一定的流量對(duì)應(yīng)一定的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，用戶(hù)需要支付一定的流量才能享受到特定的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

2、流量是消耗品，使用的服務(wù)越多消耗的流量就越高，流量消耗與享受的服務(wù)成正比關(guān)系。

3、流量是可交易的，運(yùn)營(yíng)商與用戶(hù)之間，用戶(hù)與應(yīng)用服務(wù)商之間，都可以借助流量來(lái)實(shí)現(xiàn)交易結(jié)算，流量也就成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)間的交換媒介，起到虛擬貨幣的作用。

流量貨幣化，重要的是要實(shí)現(xiàn)流量的自由交易，用戶(hù)向運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)流量，或者有互聯(lián)網(wǎng)公司向運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)流量后轉(zhuǎn)贈(zèng)與用戶(hù)，用戶(hù)還可以通過(guò)自己的付出獲得流量。

流量貨幣化的典型案例

日前，中國(guó)聯(lián)通推出流量銀行，此前中國(guó)電信推出了流量寶，中國(guó)移動(dòng)的流量800等等，都是流量貨幣化的實(shí)質(zhì)性探索。

作為虛擬運(yùn)營(yíng)商的京東推出了京東購(gòu)物送流量也可以看作是流量貨幣化的重要一步，當(dāng)然，京東還只是停留在發(fā)行階段，并未開(kāi)通用戶(hù)在京東卡上的流量購(gòu)物。

其實(shí)，最早將流量貨幣化成型的是巴士在線。此前，虛擬運(yùn)營(yíng)商巴士在線推出 10020流量銀行 主打賣(mài)點(diǎn)是流量收益，該業(yè)務(wù)由B2C的產(chǎn)品 流量寶 與C2C的 流量市場(chǎng) 兩大模塊組成。用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)合約期內(nèi)的 流量寶 產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)流量的本金在無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上獲得12%以上的年化收益；在C2C的 流量市場(chǎng) ，巴士在線的170用戶(hù)可以將流量進(jìn)行交易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

流量貨幣化的主要特征

通常來(lái)說(shuō)，流量貨幣化指的是，用戶(hù)持有流量，通過(guò)流量購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)用戶(hù)也可以將流量自由交易，對(duì)于包月的用戶(hù)每月消耗的流量并不固定，不足的流量可以向用戶(hù)或服務(wù)機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)，多余的流量也可以交易給其他有需求的用戶(hù)。

因此，流量的貨幣化應(yīng)該至少具有以下幾個(gè)特征：

1、流量可賺?。和ㄟ^(guò)下載或其他付出，用戶(hù)能夠賺取到可支配的流量，而不僅僅是通過(guò)貨幣來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

2、流量可累積：流量是個(gè)人財(cái)產(chǎn)的一部分，可以進(jìn)行累積，不會(huì)存在到期清零或上限封頂?shù)南拗啤?/p>

3、流量可收益：未使用的流量可以通過(guò)某種方式實(shí)現(xiàn)收益從而保值增值。

4、流量可買(mǎi)賣(mài)：既然是個(gè)人的虛擬財(cái)產(chǎn)，流量的買(mǎi)賣(mài)就不應(yīng)該被允許，但會(huì)有一定的程序和限制。

5、流量可轉(zhuǎn)贈(zèng)：將流量轉(zhuǎn)贈(zèng)或共享都應(yīng)該是被允許的行為。

6、流量可消費(fèi)：作為具有網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上一般等價(jià)物屬性的流量，可以在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下兌換商品，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的目的。

7、流量可繼承：流量的所有權(quán)歸屬用戶(hù)，當(dāng)用戶(hù)換套餐、換號(hào)或換運(yùn)營(yíng)商時(shí)，這些流量應(yīng)該可以被帶走或通過(guò)特定的形式進(jìn)行兌換。

流量貨幣化對(duì)運(yùn)營(yíng)商的好處

1、流量貨幣化從短期看可以緩解社會(huì)壓力，是流量不清零政策的自然延續(xù)，給用戶(hù)更多自主權(quán)。

2、從長(zhǎng)期看，流量貨幣化是運(yùn)營(yíng)商掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代財(cái)經(jīng)中樞大權(quán)的關(guān)鍵行動(dòng)，通過(guò)貨幣化的流量在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源分配和支付交易中擁有主導(dǎo)權(quán)。

3、流量貨幣化對(duì)智能管道的建設(shè)有深遠(yuǎn)的正面意義，以后可以讓用戶(hù)根據(jù)自己的實(shí)際業(yè)務(wù)需求自主購(gòu)買(mǎi)流量，還可以讓用戶(hù)根據(jù)業(yè)務(wù)的需求選擇使用高流量應(yīng)用還是低流量應(yīng)用，也能夠讓運(yùn)營(yíng)商全方位的推動(dòng)流量的智能匹配。

4、流量貨幣化也會(huì)促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的使用，客觀上有助于流量的健康增長(zhǎng)，讓用戶(hù)根據(jù)自身需求調(diào)整使用強(qiáng)度。

5、流量的賺取客觀上會(huì)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商后向收費(fèi)模式的成熟，作為避免啞管道的重要手段，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前后方鏈接起來(lái)。

6、流量的貨幣化與互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展密不可分，是運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)物，能夠幫助運(yùn)營(yíng)商探索更多的未來(lái)新業(yè)務(wù)模式。

流量貨幣化也存在深層次的問(wèn)題

如果將流量定義為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)的一般等價(jià)物、虛擬貨幣，那么就能更好的解決現(xiàn)階段流量不足和分配的問(wèn)題，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增加，相應(yīng)的向市場(chǎng)投放對(duì)應(yīng)的流量。

1、流量貨幣化等于是承認(rèn)了客戶(hù)對(duì)流量的所有權(quán)，從而徹底改變了套餐的消費(fèi)的資金屬性，這將徹底改變運(yùn)營(yíng)商與客戶(hù)的關(guān)系結(jié)構(gòu)。

2、由流量的所有權(quán)變更會(huì)衍生出流量的轉(zhuǎn)售、贈(zèng)與或者繼承問(wèn)題，一系列的法律制度需要完善。

3、流量看似是累加或者延續(xù)的，但流量的積累卻并非線性，由于運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)政策的變革，流量的單位價(jià)值一直在變化，也就是貨幣的貶值，價(jià)值的轉(zhuǎn)換將出現(xiàn)爭(zhēng)議。

4、流量的貨幣化是敏感項(xiàng)目，已經(jīng)演變?yōu)橐环N虛擬貨幣，那么問(wèn)題來(lái)了，發(fā)行的依據(jù)是什么，是否要成立流量中央銀行。

當(dāng)然，流量的貨幣化并不等于流量成為貨幣，至少在現(xiàn)在還沒(méi)有成熟，未來(lái)如果解決了流量發(fā)行的依據(jù)問(wèn)題，流量成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬貨幣也十分有可能。

流量貨幣化的未來(lái)發(fā)展方向

1、用戶(hù)對(duì)流量使用的全流程自由控制，購(gòu)買(mǎi)、賺取或消費(fèi)、交易都能夠在統(tǒng)一的平臺(tái)上進(jìn)行，這對(duì)系統(tǒng)支撐能力的要求非常高，也需要未來(lái)運(yùn)營(yíng)商之間合作平臺(tái)建設(shè)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)決定流量的貨幣化使用范圍與價(jià)值體現(xiàn)，如果沒(méi)有足夠的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用途，流量貨幣化就成了空談。

3、用戶(hù)作為市場(chǎng)上流量的持有者，自己決定消耗多少流量購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，實(shí)際上就是用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的自我定價(jià)。

4、需要籌備建立所謂的流量央行和支付結(jié)算機(jī)制，否則流量貨幣化將出現(xiàn)危機(jī)。
 

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