眼瞅著當(dāng)下運(yùn)營商在于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，眼瞅著中國移動(dòng)4G用戶蹭蹭蹭地往上漲，中國聯(lián)通終于按耐不住，開始爭(zhēng)搶爆點(diǎn)。不管爆點(diǎn)的評(píng)價(jià)如何，反正能搶到報(bào)刊媒體的頭條就行。

好一張大餅！聯(lián)通流量銀行花樣百出

11月25日，2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量創(chuàng)新峰會(huì)在北京召開，作為主辦方的中國聯(lián)通正式推出流量創(chuàng)新經(jīng)營產(chǎn)品 流量銀行 。按照聯(lián)通官方的說法， 流量銀行 是一個(gè)針對(duì)3G、4G用戶的流量管理與交易平臺(tái)。同時(shí)也是一個(gè)為企業(yè)用戶提供精準(zhǔn)、高效營銷服務(wù)的推廣平臺(tái)。甚至 流量銀行 還打破傳統(tǒng)的運(yùn)營商界限，所有運(yùn)營商用戶都可以參與其中，真正實(shí)現(xiàn)無障礙的跨平臺(tái)運(yùn)營。

對(duì) 流量銀行 ，中國聯(lián)通寄予厚望。用戶能夠通過其享受流量查詢、存取和購買等服務(wù)，富余流量還可以轉(zhuǎn)贈(zèng)他人。此外，用戶還可以在參加流量平臺(tái)上企業(yè)推廣活動(dòng)，隨時(shí)隨地免費(fèi)賺取流量。未來，用戶甚至還可以將第三方積分與流量相互兌換，用流量來行購物結(jié)算，真正實(shí)現(xiàn)流量的貨幣化功能。

當(dāng)然，聯(lián)通也將企業(yè)客戶綁在自己的戰(zhàn)船上。聯(lián)通認(rèn)為， 流量銀行 將是企業(yè)客戶有力的營銷制勝利器。入駐流量銀行平臺(tái)的企業(yè)，通過設(shè)計(jì)各種創(chuàng)新營銷推廣活動(dòng)，吸引用戶積極參與互動(dòng)和分享，提升企業(yè)推廣效率。此外，聯(lián)通還為合作企業(yè)提供基礎(chǔ)技術(shù)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，通過用戶的地理位置、終端類型、消費(fèi)水平、瀏覽習(xí)慣等數(shù)據(jù)，分析預(yù)測(cè)消費(fèi)者的社會(huì)屬性、興趣偏好、消費(fèi)能力等，幫助企業(yè)快速找到大規(guī)模、高質(zhì)量、有價(jià)值的目標(biāo)用戶群體，有效評(píng)估營銷推廣成果。

也就是說，聯(lián)通將流量當(dāng)成最大的籌碼，想通過流量來打造一個(gè)溝通用戶和企業(yè)的橋梁，甚至構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。為此， 流量銀行 才看起來這么花哨。當(dāng)然，看起來也更像是一張?zhí)鹈赖拇蠹屣?，讓人想去咬一口?/p>

噱頭！槽點(diǎn)滿滿

起初，我以為這樣 流量銀行 可能、或許應(yīng)該還不錯(cuò)。我使用的是聯(lián)通3G卡，每個(gè)月套餐內(nèi)都有1000MB流量，但因?yàn)檗k公、家庭環(huán)境等都有WiFi，每個(gè)月僅用百十MB，實(shí)在是浪費(fèi)?；蛟S通過 流量銀行 ，就可以將多余流量送人。但理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)卻是骨感的。當(dāng)我下載 流量銀行 后，才知道這是多么大的一個(gè)坑！

在登陸之后才發(fā)現(xiàn)，我原有的流量根本完全沒用處，不能贈(zèng)送給其他人。 流量銀行 里的一切流量都是以流量幣為基礎(chǔ)，贈(zèng)送給他人的也只能是流量幣。這無疑讓很多擁有較多流量的用戶難以接受 不是說流量可以贈(zèng)送了嗎？為什么還玩這種噱頭？

想賺取流量幣？按照聯(lián)通的說法 簡單，一步步來就行。呵呵呵，這下你就會(huì)看到聯(lián)通所謂的構(gòu)建以流量為核心的生態(tài)系統(tǒng)到底是什么熊樣。用戶要獲得流量幣的方法有不少，但基本上都是下載應(yīng)用，然后送出少量流量幣的模式。簽到送2流量幣、下載易信送17流量幣、下載攜程送13流量幣……再加上底欄無時(shí)無刻都存在的垃圾廣告，使得整個(gè) 流量銀行 充滿著廣告。

這就是聯(lián)通所謂的創(chuàng)新模式？完全就是廣告的另外一種翻版嘛！而且我讀書少，聯(lián)通你可千萬別騙我，起碼在此前就有 流量貓 和 免費(fèi)流量3GO 等多個(gè)應(yīng)用，都是走的下載應(yīng)用送流量的模式。甚至 流量貓 還更先進(jìn)，參與團(tuán)購還能送流量。聯(lián)通只是奉行 拿來主義 ，將此模式官方化而已，實(shí)在是稱不上什么大變革，噱頭成分十足。

腳踏實(shí)地方為上 聯(lián)通得珍惜品牌形象

既拼不過騰訊、阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也拼不過在4G時(shí)代雄起的中國移動(dòng)，聯(lián)通就開始打起其他 外招 ， 流量銀行 就是其中的代表之一。聯(lián)通想反擊的急迫心情可以理解，但弄出這樣不倫不類，滿是槽點(diǎn)、噱頭的應(yīng)用，無疑極大地?fù)p傷了品牌形象，拉低了自己的檔次。

實(shí)事求是地說，聯(lián)通在接下來的時(shí)間中還有翻身的機(jī)會(huì)。只要腳踏實(shí)地地做好運(yùn)營商角色，盡量擺正自身位置，未必就會(huì)落后于中國移動(dòng)，更不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擊倒。但如果繼續(xù)這樣搞下去，只會(huì)將市場(chǎng)環(huán)境弄得烏煙瘴氣，最終損人又不利己。