2014年6月30日， 什么值得買 推出 包郵值得買 www.byzdm.com 消費(fèi)平臺，以期通過商家提供測試產(chǎn)品，用戶申請試用并撰寫、上傳產(chǎn)品使用體驗的模式，為商家與用戶搭建以產(chǎn)品為基點(diǎn)的溝通平臺，以求實(shí)現(xiàn)商家產(chǎn)品價值提升與用戶體驗優(yōu)化的雙贏。

該平臺的推出是建立在 什么值得買 自2010年創(chuàng)建以來積累的大量UGC內(nèi)容和能夠貢獻(xiàn)內(nèi)容的用戶之上的，那么，作為一個網(wǎng)購產(chǎn)品推薦網(wǎng)站， 什么值得買 是何以聚集并挖掘用戶貢獻(xiàn)力的？

種子用戶是怎樣聚集的？

什么值得買 最早一批用戶是來自于 Hi-pda 論壇的網(wǎng)友，他們關(guān)注電子產(chǎn)品，樂于分享和交流。在創(chuàng)立之前，什么值得買 還只是該論壇交易版的一個帖子，供相互推薦好用便宜的商品。因滿足用戶剛需，該貼聚集了相當(dāng)?shù)娜藲?，但終因帖內(nèi)過多的商家自薦內(nèi)容有違于版規(guī)，而被掃地出門。

但人們對于高性價比商品信息分享獲取的需求并未因此湮滅。該貼樓主，也就是 什么值得買 的創(chuàng)始人隋國棟這才自立門戶，開創(chuàng)站點(diǎn)。 

與其他同類網(wǎng)站先有站點(diǎn)而后有人氣不同， 什么值得買 是人氣與用戶自需推動下的產(chǎn)物，因此在站點(diǎn)尚未形成之前，就有了很好的用戶基礎(chǔ)。這種基礎(chǔ)不僅表現(xiàn)為穩(wěn)定的用戶流量，更有因嫁生于論壇而培養(yǎng)出的先天的用戶貢獻(xiàn)氛圍。

核心競爭力有哪些？

什么值得買 的大部分促銷信息是網(wǎng)友與網(wǎng)站編輯合作下的產(chǎn)物。其每天經(jīng)手的近千條促銷線索中，有80%來自網(wǎng)友的爆料。編輯在獲得爆料后，會對內(nèi)容進(jìn)行甄別，基于用戶的立場，對促銷信息的獲利性和真實(shí)性進(jìn)行判斷，之后再著手撰寫推薦。這種合作模式的好處在于以下幾點(diǎn)：

^{1.通過信息遴選，與淘寶賣家及商家保持適當(dāng)距離，維持其立場的純潔性。}

^{2.網(wǎng)友爆料渠道的通暢實(shí)現(xiàn)了用戶的高參與度，成就感以及促銷信息本身的豐富性。}

^{3.保證促銷信息的真實(shí)性和及時性。這是優(yōu)質(zhì)用戶體驗的核心。}  

^{4.經(jīng)過專業(yè)編輯處理過的信息在保證質(zhì)量的同時，也避免對于低價的過分狂熱，從而實(shí)現(xiàn)對 好商品 的理性把握。}

不過，隨著網(wǎng)站人氣的提升，大量的用戶的聚集與優(yōu)惠商品的有限性形成了矛盾，實(shí)際享受到優(yōu)惠的人數(shù)比例下降，在某種程度上必使得用戶體驗大打折扣。

成長體系有何功用？

2012年6月9日， 什么值得買 正式啟用了 用戶成長體系 。以積分、經(jīng)驗；金幣、威望、等級五部分，用量化的方法評估網(wǎng)友對網(wǎng)站內(nèi)容的貢獻(xiàn)。

具體來看，在 什么值得買 的 用戶成長體系 中，用戶通過登錄網(wǎng)站、評論、留言等日常操作時獲取積分，增長經(jīng)驗值；通過有效爆料，或貢獻(xiàn)原創(chuàng)評測、文章、精華評論等獲取金幣與威望。最關(guān)鍵的是，這些積分與金幣不是虛擬的數(shù)字，而是可以用來換取各種現(xiàn)實(shí)好處。

這種對用戶貢獻(xiàn)實(shí)質(zhì)性獎勵的賦予，極大程度的提高了網(wǎng)友貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性，提升用戶粘性的同時也進(jìn)一步優(yōu)化了用戶體驗；對于網(wǎng)站來說，也保證了其長期擁有優(yōu)質(zhì)的稿源。

而從數(shù)據(jù)上看，用戶成長體系的對網(wǎng)站的發(fā)展確實(shí)起到了一定的促及作用。正是在該年中下旬，該網(wǎng)站在國內(nèi)流量排名占躋身前600名。

發(fā)現(xiàn)+經(jīng)驗+曬物：如何進(jìn)一步開發(fā)用戶群？

什么值得買 目前主要的營收來源之一是CPS，這似乎讓其一直都極力自證的 中立的 網(wǎng)站成了一個偽命題 如果你從你的推薦中直接獲得利益，那你的每一條鏈接在用戶和旁人看來都可能是廣告。導(dǎo)購類網(wǎng)站中立立場的可能性暫不討論，但這種盈利模式勢必需要 什么值得買 不斷地開發(fā)用戶群，并保持用戶對網(wǎng)站的粘性：

最早的 什么值得買 只有優(yōu)惠精選怎么一個頻道，用戶的參與感全來自與爆料及評論 文字回復(fù)或是直接點(diǎn) 值/不值 。爆料保證了用戶參與到信息發(fā)布生成中去，評論則保證了信息效度，提高用戶對網(wǎng)站的信任感。

假若只做 優(yōu)惠 ，只能吸引到對價格敏感的用戶，那些更關(guān)注高性價比，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的用戶需求則尚未得到滿足。于是在2012年8月， 發(fā)現(xiàn)頻道 上線，以求擴(kuò)大網(wǎng)站的用戶覆蓋面，同時豐富網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容，不再僅局限于對打折商品的關(guān)注。

隨后，2013年3月該網(wǎng)站推出 曬物廣場 著重于提高用戶粘性，  用戶通過該平臺曬出自己購買過地商品，一方面讓大家直接了解商品的情況，另一方面亦可因此引發(fā)話題。

2013年06月， 經(jīng)驗盒子 上線。該版塊供用戶分享對某一領(lǐng)域或某一產(chǎn)品的獨(dú)到的心得體會，是用戶購物經(jīng)驗的集納，在這個版塊發(fā)布了很多專業(yè)性的購物指南類帖子，針對諸如海淘、跑步鞋選購等話題進(jìn)行了詳細(xì)而高質(zhì)地講解，是用戶們漲知識的好地方。

再來看最近才推出的 眾測 消費(fèi)平臺，雖然說，真正能申請到試用的是部分人，但是這種推薦類網(wǎng)站的眾包的首發(fā)效應(yīng)，在多家媒體報道下還是可見一斑。

什么值得買 稱希望借助產(chǎn)品與用戶進(jìn)行更長時間、更多方式的互動，繼續(xù)擴(kuò)大其在推薦網(wǎng)站的覆蓋度，但現(xiàn)實(shí)會否真的如其所愿？也許它還需要更多的時間。

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